Didžiuojamės, kad Lietuvoje jam atstovauja optikos tinklas „Fielmann“ , o per jį šnekame ne tik apie madą – ir apie socialiai jautrias, tačiau visuomenei itin svarbias temas.
Jos akys kalba garsiau nei žodžiai
Kiekvienas „Yalea“ akinių modelis pasakoja istoriją – apie vidinę stiprybę ir saviraiškos laisvę. Tai ne tik dailus aksesuaras, tai – žvilgsnio galia, leidžianti būti matomai ir išgirstai. Šio ženklo mūza – moteris. Ji nesistengia atitikti standartų, nes ji pati kuria savo pasaulį, o akiniai virsta priemone, atskleidžiančia jos unikalią asmenybę. Ženklo misija – skatinti laisvą moterų teisę rinktis ir padėti atsiskleisti jų talentams. „Yalea“ įkvepia dailiosios lyties atstoves ne tik manifestuojančiais žodžiais – bet ir realiais veiksmais, prisidėdamas prie reikšmingų socialinių iniciatyvų.
Moterims, kurios įkvepia viena kitą
Kas nutinka, kai vienos moters svajonės galia sinergiškai susijungia su kita moterimi, skleidžiančia tokias pačias vibracijas tokiu pačiu dažniu? Gimsta neįtikėtinai gražios bendros kelionės. O kolektyvinė energija, kurią jos spinduliuoja, ima keisti realybę. Tai tarsi stebuklas – būtent toks yra „Sisterhood“ projektas, inicijuotas „Yalea“ ženklo. Jis atskleidžia dešimt įkvepiančių seserystės istorijų, pakeitusių, pirmiausiai, pačių pagrindinių herojų gyvenimus, o vėliau padariusių poveikį ir jų aplinkai.
Pasakojimai, kuriuos pristato 20 unikalių projekto asmenybių, yra tikri ir autentiški: juose ne viskas klota rožėmis, tačiau tai istorijos, kurios moko sąmoningo kitų žmonių priėmimo, įrodo, kad rūpinimasis kitais nėra silpnumo ženklas. Priešingai – tai jėga, kuri vienija ir stiprina. Šios istorijos primena ir dar vieną esminį dalyką: kiekviena moteris turi teisę mylėti, egzistuoti ir klestėti taip, kaip tai diktuoja jos prigimtis. „Sisterhood“ – tai iniciatyva, perrašanti žaidimo taisykles, paremtas stipria tarpusavio bendryste, kuri įkvepia būti savimi.
Rožinis kaspinėlis ir sąmoningumo misija
„Yalea“ remia humanitarinę organizaciją „Know Your Lemons“, kurią 2014 metais įkūrė mokslų daktarė Corrine Ellsworth-Beaumont, netekusi savo mamos dėl krūties vėžio. Ši organizacija siekia padėti moterims lengviau atpažinti vėžio simptomus ir paskatinti reguliariai tikrintis sveikatą, naudodama įtraukiančią edukaciją: ankstyvosios diagnostikos programėlę, mokymus bei pasaulinę kampaniją, platinamą media kanaluose daugiau nei 30 kalbų. „Yalea“ prisidėjo prie nemokamos patikros programėlės finansavimo.
O siekiant atkreipti dėmesį į šią iniciatyvą, buvo sukurti du specialūs akinių modeliai – korekciniai rėmeliai ir saulės akiniai, kuriuos puošia priekyje pritvirtinti rožiniai kaspinėliai – krūties vėžio simbolis, bei specialus „Yalea Pink Ribbon“ logotipas.
„Yalea“ palaiko. „I was a Sari“ įgalina. Kartu – tikra moterų jėga
2013-siais Mumbajuje, Indijoje italų dizaineris Stefano Funari inicijavo „I was a Sari“ projektą. Pagrindinis jo tikslas – suteikti antrą gyvenimą naudotiems sariams – tradiciniams Pietų Azijos šalių moterų apdarams – juos paverčiant unikaliais rankų darbo gaminiais.
Skirdama ypatingą dėmesį moterims, „Yalea“ tapo šios kampanijos dalimi ir, norėdama įprasminti pirkimą, klientams, įsigijusiems akinius, dovanojo raktų pakabukus, telefonų dėklus, delninukes bei vienetinius šilkinius akinių dėklus, pasiūtus iš perdirbtų sarių. Kiekvienas jų buvo dekoruotas juostele su „Yalea“ logotipu, o dėklų pakuotės buvo pažymėtos iniciatyvos autentiškumą menančiais užrašais: Pagaminta Indijoje iš antram gyvenimui prikelto sario ir Toks vienintelis. Šis bendradarbiavimas – daugiau nei gražus gestas. Tai prasmingas žingsnis tvarumo link ir reali pagalba Indijos moterims, kurioms projektas suteikia galimybę įgyti finansinį savarankiškumą ir kurti savo ateitį.
Kai akiniai kalba Fridos Kahlo kalba
Meksikietės Fridos Kahlo vardas įrašytas į pasaulio meno istoriją ir pažįstamas net tiems, kurie apie meną kalba retai. Ji – viena įtakingiausių menininkių, kuri iš naujo apibrėžė moteriškumo sampratą ir įkvėpė ištisas kartas siekti autentiškumo bei vidinės stiprybės. Net savo skausmą ji pavertė spalvomis. Po skaudžių sukrėtimų ir sveikatos išbandymų Frida atrado tapybą, kuri jai tapo ne tik nebylia dienoraščio forma, bet ir būdu analizuoti pasaulį. Tokios moterys kaip Frida įkvepia kurti, todėl kai dienos šviesą išvydo kapsulinė „Yalea“ akinių kolekcija, dedikuota šiai didžiai menininkei, ji neliko nepastebėta.
Ji nėra tik duoklė žinomam vardui. Ji – tarsi tylus pokalbis tarp kūrėjos ir moters, kuri renkasi būti matoma. Kolekcijos detalės kalba Fridos kalba, kurios čia harmoningai susilieja su preciziškomis gamybos technologijomis: tiltelis, atkuriantis Fridos ikoniškų antakių linkį, akinių kojelių galiukai, imituojantys teptuko formą. Net floristiniai motyvai, įkvėpti Fridos pamėgtų serenčio žiedų, „Yalea“ kolekcijoje tampa ne tik estetiniu, bet ir simboliniu akcentu.
Mada gali tapti reikšmingu pokyčių įrankiu. „Yalea“ tai įrodo: čia kiekvienas aksesuaras – ne tik apie tai, kaip atrodai, bet apie tai, ką nori pasakyti be žodžių. Pasaulį galima keisti ne garsiai šaukiant, o tyliai žengiant savo keliu. Drąsiai. Stilingai. Autentiškai. „Fielmann“ džiaugiasi galėdamas būti šio kelio dalimi ir primena: kai žiūri į pasaulį, nepamiršk pažvelgti į save – ir pamatyti visą savo stiprybę.
